La vera storia segreta del logo di Canale 5

[Milko Canale 5]

Vorrei parlare del mio logo televisivo commerciale preferito.
Quando lo guardiamo (specialmente la versione anni ottantina) ci viene in mente quel famosissimo jingle di otto note composto nel 1981 dall'indimenticato Augusto Martelli e quindi associamo quel jingle a quel logo.

Canale 5 nasce nel 1980; inizialmente si configura come un network pluriregionale, dal momento che affilia cinque emittenti del nord Italia (TeleMilano, A&G Television, VideoVeneto, TeleTorino, TeleEmiliaRomagna), che presentano programmi e pubblicità unificati; ma già dopo qualche mese vengono integrate altre emittenti locali, così da ottenere una copertura pressochè completa del territorio nazionale; per valicare l'ostacolo del divieto di trasmettere in interconnessione, la programmazione, preregistrata, viene distribuita a ciascun'emittente consorziata tramite cassette spedite ogni giorno dal centro operativo di Milano 2.

Il logo di Canale 5 (creato da Aurora Ascoli) rappresenta un'evoluzione di quello già di TeleMilano 58 e di Canale 10; all'interno di una cornice con gli angoli superiore sinistro e inferiore destro smussati, vi è la stilizzazione di un biscione con il corpo composto da quattro segmenti sovrapposti, la cui testa tiene in bocca un fiore a otto petali; sotto il fiore, a sinistra del biscione vi è il numero cinque in carattere Helvetica; sotto al lato inferiore della cornice vi è la scritta in maiuscoletto "canale 5".
Il logo ufficiale (ovvero quello che è utilizzato per il monoscopio e la carta stampata) è di colore marrone con il fiore vermiglio (ma c'è anche una variante color senape); in video il logo che compare nei bumpers e nei promo assume svariati colori, mentre la luminosa collocata nell'angolo inferiore destro dello schermo è integralmente bianca.

Nel 1981 il numero cinque posto all'interno della cornice muta carattere (dall'Helvetia al Annonce Regular), aumentando in larghezza e trabordando parzialmente dalla cornice stessa: l'effetto è di una maggiore incisività del logo.
La modifica non viene estesa alla luminosa in video, che rimane invariata.

Nel 1982 il colore ufficiale del logo muta da marrone con il fiore vermiglio in nero con il fiore rosso.

Nel 1984 scompare la scritta "canale 5" posta sotto al lato inferiore della cornice; la modifica coinvolge anche la luminosa, che conserva tuttavia il cinque in carattere Helvetica.

Sempre nel 1984 viene operato un importante restyling; il cinque, sempre in carattere Annonce Regular, aumenta le proprie dimensioni e diventa l'elemento predominante del logo; scomparso il biscione, di questo rimane solo la testa con il fiore in bocca, che sovrasta il lato superiore del numero; permane la cornice, che tuttavia nasconde il lato superiore dietro alla testa del biscione, e viene reintrodotta la scritta "canale 5" sotto al lato inferiore della cornice stessa.
E' importante sottolineare come il passaggio dal vecchio al nuovo logo sia operato in modo graduale e con tempi diversificati; se la carta stampata riporta fin da subito il restyling, in video ciò avviene molto più lentamente: l'ultima ad aggiornarsi è la luminosa, che assume la nuova veste grafica (privata tuttavia della cornice e della scritta "canale 5") soltanto dal 7 luglio 1986.

Nel 1987 il logo ufficiale perde la cornice e la sottostante scritta "canale 5", assume una prospettiva tridimensionale e muta il proprio colore in oro, incluso il fiore: il logo riluce di lingottature, ad esprimere la preziosità dell'emittente, che proprio in questo periodo conosce un momento particolarmente felice.

Tra il 1989 e il 1990, vengono sperimentate curiose variazioni stilistiche della luminosa: prima essa appare, per un breve periodo, bordata di nero, poi il cinque subisce un evidente modifica delle proporzioni, apparendo sensibilmente più grande e "panciuto"! Visti i non brillanti risultati sul piano dell'estetica, a partire dal febbraio 1991, la luminosa ritorna poi allo styling adottato dal 1986 e sarà visibile in quel modo su tutto il territorio nazionale.

Dal 1996 il logo ufficiale si arricchisce della scritta "MEDIASET" in carattere Gill Sans Italic sotto il cinque; l'aggiornamento viene esteso alla luminosa in video soltanto a partire dal 19 aprile 1996.

Nel 1997 il logo ufficiale perde la prospettiva tridimensionale e abbandona la cromia dorata per ritornare ad un più austero nero con il fiore rosso; escluse la cornice e la scritta "canale 5", lo styling è uguale a quello del 1984.

Nel corso degli anni '90, la messa in onda di film in prima visione tv è segnalata dalla luminosa in video contraddistinta dal fiore in colore rosso; successivamente compare la scritta "PRIMA" in stampato maiuscolo sopra alla testa del biscione.

Dal 19 giugno di 19 anni fa la luminosa in video perde il colore bianco e assume una consistenza semitrasparente, che lascia intravedere sotto di essa le immagini che appaiono sullo schermo: il logo così alleggerito ruba meno attenzione al telespettatore, ma rende meno riconoscibile l'identità dell'emittente.

Dal 23 maggio 2001 al logo ufficiale viene apportato l'ultimo, lieve, restyling. Il cinque varia in modo impercettibile le proprie proporzioni, snellendosi un poco; la testa del biscione si addolcisce perdendo lo scalino centrale: una linea curva unisce le due estremità superiori dell'elemento; il fiore si rimpicciolisce. L'aggiornamento viene esteso al logo utilizzato in video e alla luminosa.
Il colore del logo ufficiale muta nuovamente, da nero con il fiore rosso a blu scuro con il fiore arancio; in video il logo utilizzato nei bumpers e nei promo torna, come all'esordio, a declinarsi negli svariati colori dell'iride; la luminosa resta semi-trasparente.

Dal 2001, la scritta "PRIMA" che contraddistingue la luminosa durante la trasmissione di film in prima visione tv viene spostata sotto il cinque, sostituendo temporaneamente la scritta "MEDIASET".

Note:

1) Nel corso dei 25 anni (ora 39) di vita di Canale 5, le numerosissime pubblicazioni che ne hanno diffuso i palinsesti hanno spesso fruito del logo dell'emittente in modo improprio, riportandolo con colori difformi dall'originale e dimenticando di aggiornarlo rispetto ai restyling susseguitisi nel tempo; il risultato è stato un contesto di enorme confusione, che solo negli ultimi tempi sembra andare disciplinandosi; occorre tuttavia sottolineare che qualche rivista pubblica ancora, nelle pagine riservate ai programmi tv, le versioni del logo in uso negli anni '80.

2) Fin dagli esordi, in video la luminosa di Canale 5 era accoppiata a quella di ciascuna delle emittenti regionali che avevano concesso al network di trasmettere sulle proprie frequenze; con l'acquisizione completa di queste emittenti da parte del gruppo Fininvest, le loro luminose scomparvero dagli schermi lasciando solo quella di Canale 5; tuttavia l'operazione fu condotta secondo tempi diversi a seconda delle regioni: accadde così che, mentre nel nord Italia le luminose delle emittenti locali erano scomparse già prima della metà degli anni '80, al sud esse sopravvissero ben più a lungo, in alcuni casi fino alla fine del decennio.

3) Proprio la suddetta distribuzione del network su base regionale comportò ritardi e omissioni nell'aggiornamento della luminosa rispetto ai restyling operati nel tempo; in alcune regioni meridionali, ad esempio, le modifiche apportate alla luminosa nel 1984 e nel 1986 vennero ignorate, cosicchè ancora a cavallo tra gli anni '80 e '90 era possibile vedere sullo schermo la luminosa del 1980.

[tyuan]

Sei un pozzo di cultura, è sempre un piacere leggere i tuoi messaggi!! Grazie !!

[debussy78]

Quoto tyuan e aggiungo... Non si potrebbe aggiungere una piccola immagine di ogni logo, per rendersi conto anche visivamente dei vari cambiamenti nel corso degli anni?

Grazie

[*ONGAKU*]

Si infatti, con le immagini sarebbe un articolo perfetto.

P.S. Pure Iris da un po di settimane ha la scritta "Mediaset" sotto al logo

[tyuan]

Magari come immagini trovo qualcosa su Videologo, faccio una ricerca...

[MICHELE]

In occasione del trentennale di Canale 5, ridateci per un po' la luminosa 1980-86.

[hardenheart]

visto il 30ennale di canale 5 nel 2010 sarebbe bella una serie di compilation con le sigle della rete...

[MICHELE]

Proporrei una compilation di 10 CD con uscita settimanale su ''Tv, Sorrisi e Canzoni'', ciascuna divisa per trienni. Sarebbe un modo per raccogliere sigle note e meno note.

[Annunziato]

Pur non essendo al centro delle mie ricerche (e la firma lo testimonia), questo (ipotetico) box lo comprerei volando.

[Milko Canale 5]

refresh!
Per il trentennale, Canale 5 si rinnova.
Ma magari ritornasse il jingle "Jolly" di Augusto Martelli, ovvero: "Bimbombimbombimbombam bum".

[debussy78]

Sarebbe positivo anche che tornasse proprio Martelli a Canale 5, sempre in maniera massiccia come nella prima metà degli anni '80, quando faceva quasi tutto lui. Va be' largo ai giovani però con lui era tutta un'altra Musica...

[tano]

Il primo ricordo che ho di Canale 5 è della sigla di inizio trasmissioni con il biscione e accompagnamento musicale di Rondò Veneziano.
L'ho pure cercata senza successo su youtube e mi sembra impossibile che non ci sia.
Evidentemente non so impostare le giuste chiavi di ricerca.
Ma se qualcuno potesse magari indicarmi il link gliene sarei grato.

[alessandro]

Il primo ricordo che ho di Canale 5 è della sigla di inizio trasmissioni con il biscione e accompagnamento musicale di Rondò Veneziano.
L'ho pure cercata senza successo su youtube e mi sembra impossibile che non ci sia.
Evidentemente non so impostare le giuste chiavi di ricerca.
Ma se qualcuno potesse magari indicarmi il link gliene sarei grato.

La ricordo anch'io. Era bellissima.
Vi segnalo questa serie di spot del 1982 inframmezzati dal biscione in tutta la sua bellezza:

[fra]

Bravo Milko

[debussy78]

Guarda un po'... è uscito questo video:

che ne pensi ?